“哈哈哈哈我的肚子要不行了，第一次发现死神梗也这么好玩，还有吗？”
  “还有一些关于死神和惊声尖叫、死神和莎士比亚、死神和简·奥斯汀的短漫画，如果我现在给你看的话你会笑昏过去的。以及一个密室逃脱的小游戏，非常有意思，不过如果你没能通关的话，结局大概会有点悲惨，以及吓人。说实话我第一次玩通关失败的时候，结局画面和音乐出现差点没把我吓的从椅子上跳起来。”
  “全是死神，全和《遇见乔·布莱克》这部电影有关？我开始对这部电影感兴趣了。”
  “什么，你没看过电影？”
  “还没有，你知道的，报纸上对这部电影的评价……”
  “这是一部好电影，报纸上的那些抨击，有些有点道理，有些完全就是胡说八道。”
  “真的？好吧，晚上我就去电影院。”
  “等我下班一起，我还要再看一遍。”
  ……
  洛杉矶环球影城，执行总裁办公室。
  “施，施耐德女士！”助理吉姆几乎是一路狂奔的举着一张纸冲进了办公室，并且完全忘记了敲门。
  搁在以往，吉姆敢这么冒失的话，斯塔西·施耐德早就厉声将其骂出办公室，或干脆让他去剧组跟片吃几个星期苦头了，但是现在，斯塔西·施耐德早已失去了维系地位和惩罚别人的兴致，她只是轻轻叹了口气，用掩盖不住疲惫的声音问：“你手上拿的是什么，吉姆，朗·梅耶办公室发来的传真？我绝不接受自己以这样的方式被辞退，他至少得亲自给我打一通电话。”
  斯塔西·施耐德今年运作的几部电影都没有取得成功，环球更是认为《遇见乔·布莱克》如今的失利是她当初没有监制到位的缘故，而且如果不是影片经过重新剪辑，或许现在的成绩会更惨，联想到斯塔西·施耐德之前一直盲目的相信着马丁·布莱斯特，在电影上投入了九千万美元如今却面临连本钱都收不回来的局面，环球上下如今议论纷纷，都认为洛杉矶地区最高负责人的位置大概要换人来做了，就连斯塔西·施耐德本人有时候都会闪过这样的想法，并在一直等待着既定命运的到来。
  但是，吉姆接下来说出的话却让她有点不敢相信自己的耳朵。
  “不是坏消息！”吉姆语无伦次地说：“票房，票房回升了！”
  “什么？！”斯塔西·施耐德立刻意识到了吉姆手中拿的是什么：“给我数据！”职业生涯里，她还从未如此不优雅的从办公桌后面跳起来，并且一把抢过助理手里的东西过，但她现在什么都顾不得了。
  而复印纸上所写的刚刚过去一周的北美票房数据，更是让斯塔西·施耐德不敢置信的睁大了眼。
  在放映影院一间都没有扩充的情况下，第二周的电影票房竟然比首映周还多出了八百万美元？
  “发生了什么？”斯塔西·施耐德失声问道，她的嗓音显得过分尖利了。
  “我不知道为什么，它就这么发生了！”吉姆也有点控制不住自己的音量：“不过很有可能和互联网有关，因为电影是过去三天互联网上最热的话题！几乎每个网站每个论坛都能看到它！”
  ‘互联网？难道是营销部的手笔？为什么没有人给我报告这个，难道他们已经把我排除在权利中心之外了？不，我还没收到辞退电话，和这部电影有关的任何重要决定他们暂时还不能绕过我，所以无论互联网上发生了什么，都不是我们做的，也不会有其他人好心帮忙，这肯定是个偶然事件，是群体性的自发行为……我必须得先搞清楚到底是怎么回事，使票房逆势上扬的原因是什么，营销部呢？营销部的那群蠢货在哪里，为什么是吉姆先来报告的这件事！’
  斯塔西·施耐德飞快的转动着脑袋，喃喃自语，但她肯定无意识的将部分话说出了声，因为吉姆已经一把抓起办公室的座机去给营销部办公室打电话了。
  斯塔西·施耐德死死的盯着手中的那张纸，研究着上面的数字，除了票房外，这张纸上面还有和电影有关的其他数据，像是在过去一周里，《遇见乔·布莱克》的上座率从不足一半上涨到了百分之八十左右，在媒体中的口碑也在变好，而且最重要的是，IMDB评分竟然出现了低开高走的情况，电影刚上映的时候IMDB评分不足七点五分，而现在，评分竟然冲破了八点五！这必须得是在过去几天里有大量网民涌入IMDB，并且都给电影打了非常高的分数才能造成的。
  她一定得抓住这个机会，打一场漂亮的翻身仗！
  ……
  旧金山，《旧金山纪事报》编辑室。
  “一个临时增刊的紧急专题。”主编将电影专栏的所有记者召集起来开会说：“《遇见乔·布莱克》在十天之前还是一部口碑票房上双失败的电影，一场会让环球元气大伤的灾难，现在却成为了本周的票房冠军！这是多么令人震惊的一次逆袭啊，我知道现在它已经成为了舆论最热门的话题之一，人人都在讨论它，讨论互联网上那些有趣的图片、漫画和游戏，但是我把你们召集到这里来，不是要让你们在已经够沸腾的热锅下再添一把火，而是让你们找出这火是谁点燃的，又是怎么烧的这么旺的——《遇见乔·布莱克》绝地大逆袭的原因和过程！我需要和这个问题有关的报道，谁先完成了这个专题，谁的名字就能出现在头版头条！现在，小伙子们和女士们，去工作吧，时间不等人！”
  记者韦斯利·莫里斯几乎是带着一种雀跃的兴奋回到了自己的格子间里，在其他同事忙着上网搜索资料或是查阅数据的时候，他打开自己一个小时前还在编辑的文档，忍不住扭着椅子转了个圈，心中发出小小的欢呼。
  主编刚刚要求的专题，他其实已经在做了，并且为此已经准备了快一周，几乎就要完成了。
  《遇见乔·布莱克》首映的时候韦斯利·莫里斯就去电影院看过了，并且认为这是一部虽然平淡但正是这份舒缓的节奏才打动人心的好电影，后来他还为影片写了一篇影评，可惜后来被主编删去了大半内容，对方当时给出的原因韦斯利还清楚的记得：“观众不会想要看到一部他们不感兴趣电影的影评占据大半个报纸版面，我想一百五十字就足够了，空出的版面留给迪士尼的《虫虫特工队》。”
  主编的决定在当时看来是正确的，因为《遇见乔·布莱克》那时候口碑两极分化，票房成绩也不好。
  韦斯利·莫里斯还曾经研究过电影为什么会失败，后来得出的结论里一个很重要的原因就是——环球的宣传策略从根本上就是错误的。在营销阶段，环球把宣传的重点下在了电影九千万美元投资和死神与人类女子之间唯美动人的爱情上面，这很容易令人联想起《泰坦尼克号》一类的影片，但《遇见乔·布莱克》根本不是《泰坦尼克号》，它不仅没有惊人的特效主题也不是只有爱情，错误的宣传策略就注定了会喜欢这类型影片的观众不会走进电影院，而走进电影院的观众又有不少人会失望。
  韦斯利·莫里斯没有预料到《遇见乔·布莱克》还能打出一场漂亮的翻身仗，或者说，谁都没有预料到这个。
  不过，当他一周前上网浏览资讯，却发现互联网上到处都充斥着和《遇见乔·布莱克》有关的新闻、图片或讨论的时候，就意识有什么不同寻常的事正在发生了，出于对天生敏锐新闻嗅觉的信任，韦斯利·莫里斯立刻就开始了寻找舆论源头和数据的收集整理工作。
  然后韦斯利·莫里斯就发现了威廉·布兰德利的个人网站，发现了对方拥有一群忠诚度无比之高的影迷，发现这群才华横溢，行动力极高的影迷自发性的完成了一次伟大的电影营销壮举，经典程度可以直接写进教科书——
  威廉·布兰德利的影迷们早就以疯狂的热情占领了各类电影评分网站，不遗余力的重新塑造着电影的口碑，这是影片能绝地逆转最重要的基础，也是第一个环节。
  将《遇见乔·布莱克》和多部经典影片角色恶搞到一起去的图片和漫画，是让每一个人看过后都会哈哈大笑，极易在互联网上传播和流行的东西，不论是谁最先创造了它们，他都想出了一个天才的主意，每一个看到这些有趣东西的网民都觉得很好玩，它们会津津乐道地向自己的朋友分享，一传十十传百，覆盖整个互联网的传播链条就形成了。这是第二个环节。
  当威廉·布兰德利那张英俊的脸蛋风靡网络，人们自然会好奇，《遇见乔·布莱克》到底是一部怎样的电影？谁制造了这些有趣的图片？